关于设备测量宣言:跨媒体计划是神奇的

我们的测量宣言

早在2001年，我们的CEO写了一篇论文，题目是  “使用什么广告研究方法来为互联网广告创造最佳结果，这会对购买方式产生影响吗??”.

论文写得并不好, 但这个结论成了他创办《彩乐园dsn》时想要解决的问题. 存在的问题:

为了评估品牌活动，你需要一种可靠的方法来衡量和比较广告对消费者态度的影响, 不管是什么媒体渠道.

为了最大化广告效果，你需要精确的品牌提升测量. 这比听起来要难得多. 在这里，我们将我们的方法分解为七个基本原则. 我们称其为度量宣言，希望它能提供思考的食粮.

Alistair山
联合创始人兼首席执行官
 

跨媒体计划很神奇

1+1 = 2.8. 让我们解释一下:跨媒体活动是2.比单一媒体宣传有效8倍*. 我们称之为魔法倍增器——因为正确的媒体组合可以像魔术一样成倍地增加广告的影响. 你可能听说过它被称为认知强化或管弦乐队效应, 但关键的一点是，这超出了单纯的曝光效应.

通过衡量每种媒体在活动效果中所扮演的角色——无论是单独的还是组合的——你可以将计划从一门艺术变成一门科学. 如果你想最大化你的广告投资的效果, 您需要结合细粒度的跨媒体测量来识别和利用这种媒体魔力.

*控制与曝光之间的差异，以促进意识、品牌考虑和购买意图. Base: Brand awareness: (Single n=387/Multi n=270 studies); Consideration: (Single n=359/Multi n=242 studies); Intent: (Single n=342/Multi n=236 studies).