新一代注意力测量:改变手机游戏广告

作为一种娱乐媒介，在吸引注意力方面表现出色, 由于游戏的互动性和沉浸感，它是广告商的天然盟友. 拥有超过 3.全球40亿玩家 预计市场价值为 到2026年将达到3210亿美元, 游戏为寻求创新方式的品牌提供了巨大的机会，让他们能够接触到大量不同的用户. 

为了更好地理解游戏环境中未开发的注意力测量潜力, 动视暴雪媒体与电通媒体美国和其他行业同行合作发布, '游戏注意力:将注意力转向游戏', 探究玩家注意力的复杂性和游戏环境中广告的潜力. 这一举措标志着我们在理解和利用玩家粘性的独特动态以增强营销影响力方面迈出了重要一步.
 

衡量玩家注意力的革命性方法

“Play 注意”研究引入了一种量化参与度的新方法, 采用与Lumen合作开发的眼球追踪技术. 这一创新为观察和衡量游戏广告的有效性提供了全新视角, 为玩家注意力和广告影响力之间的关系提供了新颖的见解.

研究表明，游戏环境能够产生更高的可见性和关注度, 以及与电通规范相比更有效的成本指标. 优化每个游戏环境, 该研究为广告商提供了多种途径，以加强他们的媒体计划，并利用游戏作为广告媒介的独特优势
 

奖励视频广告无与伦比的效率

该研究发现的核心是 奖励视频广告.

这种广告形式, 哪些游戏能够激励玩家通过广告获得游戏内奖励, 它以尊重玩家选择的方式和增强游戏体验的能力脱颖而出. 这样的广告不仅达到了100%的屏幕印象率，而且还达到了惊人的平均10分,每千次印象0.43秒(APM). 这大大超过了传统在线视频广告的参与度, 肯定了奖励视频广告在数字领域的巨大吸引力.

从“Play 注意”研究中收集到的见解对于那些想要有效驾驭复杂游戏领域的品牌来说是很有帮助的. 该研究提倡在游戏中采用综合营销方法, 这表明广告应该补充而不是破坏游戏体验. 这种观点从电子游戏知识产权(ip)在各种媒体上的成功改编中获得灵感, 强调真实性的重要性，并与游戏内容和社区保持一致，从而真正与用户产生共鸣.

为未来吸引人的广告绘制路线

该研究提出了丰富游戏体验的广告愿景, 提出一种模式，将用户粘性作为品牌传播的有力工具. 这种方法的目的是在玩家和品牌之间培养一种更容易接受和积极的互动, 从而将用户粘性转变为营销人员的重要资产.

当我们展望未来的数字营销, “Play 注意”研究的洞见对于那些致力于在游戏社区中建立有意义联系的品牌来说至关重要. 游戏行业的广告发展方向是创造积极的, 与玩家产生深刻共鸣的沉浸式体验. 游戏行业已经准备好采用新的有效广告策略，以适应玩家不断变化的偏好和行为.